УВЫ, ЕСЛИ ВЫ ВИДИТЕ ЭТУ ПАНЕЛЬ ... ЗНАЧИТ, У НАС СЛУЧИЛСЯ ПЕРЕГРУЗ ПО ЗАЯВКАМ И ПРОЕКТАМ. И ОБРАБОТАТЬ ВАШЕ ОБРАЩЕНИЕ МЫ НЕ СМОЖЕМ ОПЕРАТИВНО :(
Close
#СТАТЬЯ ТОЛЬКО ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ#

Какую социальную сеть выбрать?

Каждая компания, конечно, хотела бы иметь по миллиону подписчиков в каждой возможной социальной сети.

И чтобы при этом еще в каждой по максимуму откручивать таргетированную рекламу.

Это отличное стремление, и это правильно. Лишних охватов не бывает. Но, на деле, ситуация такая, что сил, времени и бюджета на несколько сетей может не хватить.

И вот тут нужно сделать выбор. Как правило, он стоит между: ВКонтакте и Instagram.
И так: в какой сети вас ждут самые горяченькие заявки?
В этой статье я буду опираться на технические возможности обеих "сеток", общую картинку пользователей и наши кейсы.

По каким критериям выбираем?

Для верного выбора мы посмотрим на 3 основных фактора:

- возможности в таргетинге;
- средний возраст вашей целевой аудитории;
- тип контента, который вы генерируете.

Расположить их я постарался в порядке значимости. Старрррртуем :)

1. Возможности в таргетинге

"А у вас есть такой же, но с открытым API?"
Главное отличие VK и Instagram в таргетированной рекламе - это открытый и закрытый перелом API соответственно.

Что это значит для нас? Это значит, что VK предоставляет больше опций для "точечного" подбора баз целевой аудитории. А Instagram больше направлен на "общий" поиск ЦА, и обучение искусственного интеллекта на подбор аудиторий.

Для кого важен "точечный" подбор?

Если у вас есть возможность очень узко сегментировать аудитории, то VK - ваш вариант. Например, вы предоставляете бухгалтерские услуги юр. лицам. Тогда вы можете сегментировать свою ЦА по нишам бизнеса, сделать отдельное УТП под каждую из них и получить на выходе такой результат:
Если же ваших клиентов сложнее поделить на такие узкие группы (как правило, так у большинства B2C услуг), то обучаемый интеллект таргетинга в Instagram вполне вас устроит и облегчит вам жизнь.

2. Средний возраст вашей ЦА

"Седина в бороду, Инстаграмчик в ребро"
На начало 2019 года примерно 60-70% пользователей Instagram - это люди в возрасте до 35 лет. А людей 45-54 лет вообще около 5% (естественно, это не точные данные, но картина примерно такая)

При этом в VK молодежи не сильно меньше. Они успевают сидеть и там, и там. Но при этом доля аудитории от 35-40 лет значительно выше.

Поэтому, если ваша ЦА - это люди старшего возраста (например, мамы подростков или заядлые дачники), то конечно VK - ваш вариант.

А еще в Instagram бОльшая доля девушек, но не критично.

3. Тип контента, который для вас важнее

Почитать или посмотреть?
Это спорный фактор, ведь на обеих площадках можно "постить" что угодно, но все же...

Если еще кто-то помнит, то Instagram создавался исключительно как площадка публикации фотографий. Собственно, эта тенденция и сохранилась. И при этом там практически доисторическое представление текстовых постов и удобство их оформления.

Сложно читать такой текст, да?

Конечно, VK тоже не запрещает публиковать фото/видео, но набор инструментов для публикации текста куда шире. Тут вам и удобное представление текста в посте (отдельное от фото), и редактор статей-"лонгридов", и подборка ваших статей.
Поэтому, если ваш упор в контенте идет на копирайтинг - VK должен вас привлечь.
Если же ваша фишка - это шикарные фото вашей работы (например, бьюти-сфера) - Instagram однозначно лучше.
У вас могло сложиться, впечатление...
...что для B2B-сегмента Instagram гораздо хуже.

И на само деле, я соглашусь. Главная причина - очень узкий инструментарий работы с выбором аудиторий таргетинга. Сюда же проблема с длинными текстами и старшей ЦА.

При этом обратно это не работает: для B2C Вконтактик, по-прежнему, может хорошо "заходить".
Зафиксировать:
1. Определить для себя возможность супер узкой сегментации аудиторий.
2. Оценить потребность в аудиториях 40+.
3. Выбрать упор своего контента: копирайтинг или визуал.
Поздравляю! Теперь вы готовы сделать выбор!
А если нужна будет помощь в получении заявок из выбранной соц. сети, то обращайтесь, будем рады помочь.

Или посмотрите наши кейсы, по каждой из них :)
С удовольствием,
Барбашов Богдан

Куратор проектов агентства Dr.i-Bolit.
Шел, упал, очнулся - настраиваю рекламу