Какую социальную сеть выбрать?

Каждая компания, конечно, хотела бы иметь по миллиону подписчиков в каждой возможной социальной сети.

И чтобы при этом еще в каждой по максимуму откручивать таргетированную рекламу.

Это отличное стремление, и это правильно. Лишних охватов не бывает. Но, на деле, ситуация такая, что сил, времени и бюджета на несколько сетей может не хватить.

И вот тут нужно сделать выбор. Как правило, он стоит между: ВКонтакте и Instagram.

В этой статье я буду опираться на технические возможности обеих "сеток", общую картинку пользователей и наши кейсы.

Для верного выбора мы посмотрим на 3 основных фактора:

- возможности в таргетинге;
- средний возраст вашей целевой аудитории;
- тип контента, который вы генерируете.

Расположить их я постарался в порядке значимости. Старрррртуем :)

Главное отличие VK и Instagram в таргетированной рекламе - это открытый и закрытый перелом API соответственно.

Что это значит для нас? Это значит, что VK предоставляет больше опций для "точечного" подбора баз целевой аудитории. А Instagram больше направлен на "общий" поиск ЦА, и обучение искусственного интеллекта на подбор аудиторий.

Для кого важен "точечный" подбор?

Если у вас есть возможность очень узко сегментировать аудитории, то VK - ваш вариант. Например, вы предоставляете бухгалтерские услуги юр. лицам. Тогда вы можете сегментировать свою ЦА по нишам бизнеса, сделать отдельное УТП под каждую из них и получить на выходе такой результат:

Если же ваших клиентов сложнее поделить на такие узкие группы (как правило, так у большинства B2C услуг), то обучаемый интеллект таргетинга в Instagram вполне вас устроит и облегчит вам жизнь.

На начало 2019 года примерно 60-70% пользователей Instagram - это люди в возрасте до 35 лет. А людей 45-54 лет вообще около 5% (естественно, это не точные данные, но картина примерно такая)

При этом в VK молодежи не сильно меньше. Они успевают сидеть и там, и там. Но при этом доля аудитории от 35-40 лет значительно выше.

Поэтому, если ваша ЦА - это люди старшего возраста (например, мамы подростков или заядлые дачники), то конечно VK - ваш вариант.

А еще в Instagram бОльшая доля девушек, но не критично.

Это спорный фактор, ведь на обеих площадках можно "постить" что угодно, но все же...

Если еще кто-то помнит, то Instagram создавался исключительно как площадка публикации фотографий. Собственно, эта тенденция и сохранилась. И при этом там практически доисторическое представление текстовых постов и удобство их оформления.

Сложно читать такой текст, да?

Конечно, VK тоже не запрещает публиковать фото/видео, но набор инструментов для публикации текста куда шире. Тут вам и удобное представление текста в посте (отдельное от фото), и редактор статей-"лонгридов", и подборка ваших статей.

Поэтому, если ваш упор в контенте идет на копирайтинг - VK должен вас привлечь.
Если же ваша фишка - это шикарные фото вашей работы (например, бьюти-сфера) - Instagram однозначно лучше.

...что для B2B-сегмента Instagram гораздо хуже.

И на само деле, я соглашусь. Главная причина - очень узкий инструментарий работы с выбором аудиторий таргетинга. Сюда же проблема с длинными текстами и старшей ЦА.

При этом обратно это не работает: для B2C Вконтактик, по-прежнему, может хорошо "заходить".