[Кейс]
Разработка проездных для метро Санкт-Петербурга

Пора студентам увидеть что-то новенькое на их проездных!
Егор Гонин
Сумасшедший маркетолог
Расскажет эту историю, как бывший студент СПбГПУ

Вы были студентом Санкт-Петербурга?

Каждый студент Питера задаётся вопросом: "Почему на моём проездном изображён рабочий стол Windows 98??"
Вот и мы задавались этим вопросом...

Пока однажды нам не сообщили, что запущен конкурс на новый дизайн для проездных.
Вызов брошен - ответ дан: мы взялись за участие
идея, идея...

Какая же идея?

Исследование форумов, просмотр других проездных. Мы пытались вжиться в "шкуру" студентов, чтобы понять, как им понравиться.
“
Есть идея!
— воскликнул дизайнер Женя
  • Достопримечательности Санкт-Петербурга
    Их великое множество. Нужно выбрать наиболее уместные.
  • Элитарность
    Идея в том, чтобы каждый захотел стать владельцем такого проездного. Чувствовать себя причастным к клубу с элитными карточками.
  • Коллекционирование
    Немало жителей чудесного Петербурга увлекаются коллекционированием карт с изображением достопримечательностей. Поэтому были продуманы две маркетинговые концепции:

    1. Перевыпуск карт с новыми достопримечательностями;
    2. Персонализация. Для девочек - в одном стиле. Для мальчиков - в другом.
1

Элитарность

Пару недель с карандашами, эскизами, набросками, и из-под пера художника выходит первый экземпляр
Здесь делается упор на том, чтобы проездной среди прочих карточек, которые лежат в кошельке, выделялся.

Чтобы такую карточку можно было показать товарищу, а он воскликнул:
"Ух ты! Пора бы и мне завязывать кататься по жетонам"
2
Не обошли стороной и Памятник Петру
3

Поделили студентов на два лагеря

Две концепции. Синие карточки с Собором - мальчикам. Розовые с Петром - девочкам.

Что насчет результатов?

Конкурс по-прежнему длится. Идёт народное голосование и голосование комиссии.

Поэтому держим пальцы крестиком, нос по ветру, держим кулачки - кому как удобнее.

Ваш идеальный проект начинается здесь

Давайте выстрелим Вашим проектом так же творчески!

Давайте повторим?

Расскажите о своём проекте, а мы подумаем,
чем можно вам помочь.
отправляя форму, вы принимаете политику конфиденциальности ваших данных
Error get alias