[Кейс]
консультация по интернет-маркетингу для скейт-парка "СПОТ"

консультации...животворящие
Егор Гонин
Сумасшедший Маркетолог
Расскажу о безумных идеях в консультациях
Анатолий, основатель первого скейт-парка Омска, обратился с вопросами:
Как произвести запуск скейт-парка в интернете? С чего начать, что делать?

А после того как запустили, как продолжать?

Анатолий Степанов
Основатель "СПОТ"
Кстати, про сотрудничество с Анатолием мы уже рассказывали в кейсе про роллер-школу. Почитайте.

Что было дано в консультации и что получено в результате? Изучаем:

Выбрана площадка ВКонтакте

Это не спроста. Здесь есть возможности найти нужную целевую аудиторию, рассказать о своих намерениях, провести рассылку, делиться видео и прочее-прочее.

Это удобно для его аудитории.

Показать изнанку запуска

Люди любят быть причастными к началу чего-то грандиозного. Следить за открытием, помогать советами, предвосхищать запуск.

Идея - до начала открытия рассказать о своих намерениях. Зачем решили открыть скейт-парк? На каком сейчас этапе? Поделиться фотографиями мыслями. Вот несколько примеров:
День 1. Начало.

Вечная боль, где катать зимой?!
Закрыли гараж, увезли фигуры из парка 30-летия, вновь придётся оттачивать Олли или Мэнуал зимой на парковке под Мегой.

Итак, всем привет. Я – Анатолий, роллер, и за плечами роллершкола. Мне нравится наблюдать за экстремальными видами спорта, но в Омске нет крытого скейтпарка.

Я не знаю, что из этого выйдет и выйдет ли вообще. Но договор подписан. Работа начнётся с 4 сентября. Буду держать тебя в курсе. Подписывайся и следи за открытием.

День 12. Вместо 1000 слов.

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать. Лови лайв с фигурами. На днях займёмся обшивкой. Обязательно покажу фото, но чтобы не пропустить, подписывайся на рассылку

Провести нестандартную акцию

К чертям скидки.

Давайте лучше устроим следующее...
Акция:

"Условия просты – выиграй в колодец-ножницы-бумага у администратора и катайся бесплатно целый день!

Внеси деньги в кассу, если выигрываешь – катаешься бесплатно и тебе возвращается кэш. Если проигрываешь, бабки остаются у администратора. До одной победы!"

Результат смотрите на видео.
Дальше встал вопрос:

Запустились. Как быть дальше?

Обсудили стратегию дальнейшего продвижения. Если вкратце:
  1. Собираем трафик
  2. Продумываем акцию
  3. Проводим рассылку, подогревающую интерес к акции

По сути, стратегия маркетинга сводится к тому, чтобы с помощью акций каждый раз проводить мини-запуски. Чтобы каждый раз у людей было предвосхищение чего-то нового.

Расписан план рассылки, что писать, когда писать, как собирать подписчиков.
А вот такой вопрос. Есть идея акции - раздавать фирменные наклейки ребятам на их скейты, скутеры и BMX.

Как с этого получить какой-то дополнительный охват?
Анатолий Степанов
Основатель "СПОТ"
Разумеется, чистый альтруизм - это хорошо. Но если раздавать подарки, не получая ничего взамен - это не бизнес.

Поэтому придумали следующее...
"Наклейка за трюк!

Просто выложи видео с трюком в сеть, выполненный в СПОТе, с хэштегом #skateparkspot, покажи админам и получи наклейку на выбор.

Количество наклеек - 14шт."

И понеслась... Ребята такие трюки стали вытворять!
В итоге заказали ещё партию наклеек.
Заслужили отличный отзыв :)
Егор сгенерил около 10 идей по тому, как можно развивать активность, вовлеченность в паблике.

В общем, если ты понимаешь, что в прошлом "кто владел информацией, тот владел миром", а сегодня "кто владеет вниманием, тот владеет миром", то не раз задавался вопросом, как увеличить активность в соц сетях. Я наблюдаю за крупными брендами, например Кока-Колы, где в твитере тухляк. А над этим нужно работать.

Мы запустили единственный крытый скейтпарк в городе – vk.com/skateparkspot. Паблик сделали за месяц до открытия. За месяц потратил около 1000р и собрали 1000 горячих подписчиков, которые знают чего хотят, т.е. райдеры онли. Было представление, какой контент годен для поддержки интереса. Но вот после запуска уже посложнее, потому как старт прошел и нужно думать, а что дальше? Для нашей ЦА вкатили советы, например КНБ (камень-ножницы-бумага). Из 10 советов, применил постепенно 5.

Сейчас дальше продолжаю консультироваться. Как самостоятельно генерим идеи (например крути барабан и получи плюшку), так и при помощи головы Егора и его команды. Мне нужны новые идеи! Если ты не постишь всякую дичь, вроде "купи сейчас, скидки, акции", то Егор в этом поможет.

Если интересно увидеть конкретные посты с активностью, то просто пролистай паблик скейтпарка и ты все сам поймешь.
Анатолий Степанов
Основатель "СПОТ"
Вообще, в чём мораль?

Всё работает. Идеи работают. Но суть - в реализации. Хватит ли у вас сил и мужества внедрить нужную информацию?

Обсуждали ещё много всего. Это даже не уместить сюда. Но я люблю говорить:

"В консультации мы даём то, что делали бы сами, будь на вашем месте". Пошаговая инструкция. Руководство к действию.
Поэтому...

Хотите что подскажем?

Расскажите о своём проекте, а мы подумаем, как его продвинуть.
отправляя формы с этого сайта, вы принимаете политику конфиденциальности ваших данных